（GfK亚洲公司北京代表处行业研究与定制服务事业部总监 叶平）

　　仅作为高端商务用品和身份象征的笔记本时代已经成为历史，随着近几年业内厂商对市场的不断培育、硬件产品性能升级和快速的价格下调使得笔记本产品成为越来越平民化。随着网络应用对现代生活的深入影响，以及从商用到家用的普及，笔记本已经逐渐成为日常生活中应用最多的数码产品。上述诸多因素促成了持续迅猛发展的笔记本零售市场。根据GfK零售监测，在中国45核心城市笔记本零售市场，2007年销量相比2006年增长53.3％，价格下降13.2%。

　　市场整体均价下降

　　市场整体均价下降依然是处于快速发展期的笔记本市场的主要特征。据GfK调查显示，中国45核心城市零售市场笔记本零售加权平均价格在过去的两年中下降了30%。

　　造成价格快速下降的因素很多，例如：细分应用市场，核心技术快速升级，配件价格下降，市场竞争白热化与市场培育后的旺盛需求相呼应，以上种种也反应出笔记本市场越来越趋向消费品市场特征。

　　GfK数据显示从2006年年初到2007年年底，5000元以下产品市场份额增加了将近20个百分点。

　　非传统IT渠道发力

　　电脑城依然是中国电脑零售市场的主角，由于历史形成的以分销体系为主的渠道销售模式导致了分散型的零售主体模式。从街边店到电脑城，不论是多品牌笔记本专卖店，单一品牌笔记本专卖店，品牌形象店等以IT产品为主要销售产品的零售商店，GfK称之为传统IT零售渠道。结合厂商的分销体系，传统IT零售渠道依然是笔记本零售销量的主力渠道。

　　随着笔记本产品消费品特征和零售比重的增强，从2006年起，以家电连锁卖场为代表的非传统IT零售渠道依托其成熟的销售网络，良好的商誉，舒适的购物环境和便利的交通异军突起，快速切入PC零售市场，并在实际销量上得到了迅猛发展。同样以45城市零售市场为例，据GfK数据显示，相比2006年，2007年笔记本在非传统IT零售渠道的零售销量增长超180%，远远超出市场总体增长水平。而各大OEM厂商也越来越注重该渠道对PC零售市场的贡献。

　　硬软件互动配置升级

　　作为核心硬件，CPU在2007年完成了从单核到双核的快速过渡。在45城市零售市场当中，07年全年双核产品销量份额已经超过70％，2007年12月份同比双核产品市场份额增加了24个百分点。

　　2007年PC市场VISTA系统的推出以及快速应用也为PC硬件设备的升级提速。内存在Vista的需求下快速升级，1G内存产品的销量占比从2007年1月的6％快速飙升到2007年12月的60％，而2G内存配置比例也已经开始上升。80G硬盘的主流配置已经快速被120G硬盘的产品所取代。蓝光产品已经出现在部分高端笔记本产品中，而DVD刻录产品价格的下降配置销售比例快速增长。

　　2008展望

　　无限网络应用促进作为媒介产品的笔记本市场持续高速增长，零售市场越来越重要；

　　市场继续细分，超低端笔记本市场潜力可待；配置升级，品牌竞争白热化；

　　二、三级城市零售增长速度将超过一级城市零售市场；